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portada Temas de Investigación Comercial (8. ª Edición): 1 (Ecu)
Formato
Libro Físico
Autor
Editorial
Año
2020
Idioma
Español
N° páginas
738
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9788417577995
Editado en
España
N° edición
1
Categorías

Temas de Investigación Comercial (8. ª Edición): 1 (Ecu)

Francisco José Mas Ruiz (Autor) · Servicios Editoriales Generales Costa Blanca S.L. · Tapa Blanda

Temas de Investigación Comercial (8. ª Edición): 1 (Ecu) - Francisco JosÉ Mas Ruiz

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Reseña del libro "Temas de Investigación Comercial (8. ª Edición): 1 (Ecu)"

Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigación Comercial, distinguiendo el concepto, la evolución, la conexión con la dirección de marketing, los aspectos organizativos, así como el proceso de investigación. La segunda parte expone los sistemas de información de marketing y las fuentes de información exploratorias, descriptivas y causales. Asimismo, analiza el diseño del cuestionario y las escalas de medición. La tercera parte se ocupa, por un lado, de las características de los métodos de muestreo y, por otro, de la realización del trabajo de campo a través de la selección y control de entrevistadores. La última parte se dedica a la aplicación de los análisis estadísticos básicos a la información. Para cada parte, se han seleccionado varias prácticas que van desde problemas hasta casos para discutir

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