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portadaDie Rolle der Markenpersönlichkeit für die Kommunikative Führung Einer Marke: Eine Analyse aus Systemtheoretischer Perspektive (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
143
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783531158815
N° edición
2008th

Die Rolle der Markenpersönlichkeit für die Kommunikative Führung Einer Marke: Eine Analyse aus Systemtheoretischer Perspektive (en Alemán)

Nicolas Schindler (Autor) · Vs Verlag Für Sozialwissenschaften ·Tapa Blanda

Die Rolle der Markenpersönlichkeit für die Kommunikative Führung Einer Marke: Eine Analyse aus Systemtheoretischer Perspektive (en Alemán) -Nicolas Schindler

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Reseña del libro "Die Rolle der Markenpersönlichkeit für die Kommunikative Führung Einer Marke: Eine Analyse aus Systemtheoretischer Perspektive (en Alemán)"

Das persönlichkeitsorientierte Markenverständnis ist ein viel diskutiertes Thema der strategischen Markenführung. Es ist inzwischen integraler Bestandteil von gro en Teilen der gegenwärtigen Markenforschung und erfährt vor allem in der Beratungspraxis seit einigen Jahren besonderen Aufschwung. Nicolas Schindler untersucht erstmals die Bedeutung des Konzepts der Markenpersönlichkeit für die kommunikative Führung einer Marke aus der Perspektive der Luhmannschen Systemtheorie und stellt dabei die Markenpersönlichkeit in einen kommunikativen und gesellschaftlichen Gesamtzusammenhang. Darüber hinaus untermauert er den theoretischen Rahmen und die abstrakten Erkenntnisse einer systemischen Analyse mit Beispielen aus der Praxis, um auf dieser Grundlage Handlungsempfehlungen für die strategische Markenführung im Bereich des Marketing abzuleiten. Die Arbeit wurde im Rahmen des Horizont-Awards 2008 mit dem Förderpreis der Horizont-Stiftung ausgezeichnet.

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