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portada Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing (en Inglés)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Año
2012
Idioma
Inglés
N° páginas
620
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN
0230276024
ISBN13
9780230276024
N° edición
3
Categorías

Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing (en Inglés)

Jean-Jacques Lambin (Autor) · Palgrave · Tapa Blanda

Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing (en Inglés) - Jean-Jacques Lambin

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Reseña del libro "Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing (en Inglés)"

Market-Driven Management adopts a broad approach to marketing, integrating the strategic and operational elements of the discipline. Lambin's unique approach reflects how marketing operates empirically, as both a business philosophy and an action-oriented process. Motivated by the increased complexity of markets, globalisation, deregulation, and the development of e-commerce, the author challenges the traditional concept of the 4Ps and the functional roles of marketing departments, focusing instead on the concept of market orientation. The book considers all of the key market stakeholders, arguing that developing market relations and enhancing customer value is the responsibility of every member of the organization, and that the development of this customer value is the only way for a firm to achieve profit and growth.New to this edition:- Greater coverage of ethical issues and corporate social responsibility; cultural diversity; value and branding and the economic downturn- Broad international perspective - Thoroughly revised to reflect the latest academic thinking and researchWith its unique approach, international cases and complementary online resources, this book is ideal for postgraduate and upper level undergraduate students of marketing, and for MBAs and Executive MBAs.

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