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portada Marketing Und Innovation in Disruptiven Zeiten (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Ilustrado por
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
487
Encuadernación
Tapa Dura
ISBN13
9783658385712
Categorías

Marketing Und Innovation in Disruptiven Zeiten (en Alemán)

Michael Kleinaltenkamp (Ilustrado por) · Lorenz Gabriel (Ilustrado por) · Julian Morgen (Ilustrado por) · Springer Gabler · Tapa Dura

Marketing Und Innovation in Disruptiven Zeiten (en Alemán) - Kleinaltenkamp, Michael ; Gabriel, Lorenz ; Morgen, Julian

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Reseña del libro "Marketing Und Innovation in Disruptiven Zeiten (en Alemán)"

Dieses Buch beleuchtet zentrale Aspekte und Herausforderungen für Marketing und Innovation in disruptiven Zeiten. Die Digitalisierung und der Technologiefortschritt führen zu strukturellen Veränderungen bei den Marktparteien. So halten immer mehr technologische Innovationen Einzug in den Alltag der Kunden auf Konsum- und Businessmärkten, die deren Verhaltensweisen verändern und neue Marktspielregeln bilden. Insbesondere Informationstechnologien ermöglichen über die Erfassung von Kundendaten und Big-Data-Analysen tiefe Einblicke in die Lebenswelten der Kunden, die den Anbietern dabei helfen, ihre Leistungen optimal an die spezifischen Kundenbedürfnisse anzupassen. Diese innovativen Technologien der Anbieter besitzen eine disruptive Kraft, da sie das Potenzial besitzen, das Beschaffungs- und Nutzungsverhalten der Kunden nachhaltig zu beeinflussen. Aufgrund der Neuheit empfinden die Nachfrager in diesem Zusammenhang aber auch gro e Unsicherheiten, welche die Adaption und Diffusion der neuen Technologien hemmen und damit zu Nachfrage- und Nutzungslücken führen können. Vor dem Hintergrund der skizzierten strukturellen Veränderungen auf der Kunden- und Anbieterseite, die durch die aktuellen Entwicklungen auf den Weltmärkten noch einen zusätzlichen Schub erhalten, werden in diesem Werk Lösungsansätze für die genannten Herausforderungen aufgezeigt und diskutiert.

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