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portada Marktorientierte Unternehmensgestaltung: Ein Organisationsmodell auf Basis des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
313
Encuadernación
Tapa Dura
ISBN13
9783631590119

Marktorientierte Unternehmensgestaltung: Ein Organisationsmodell auf Basis des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes (en Alemán)

Markus Gräßler (Autor) · Peter Lang · Tapa Dura

Marktorientierte Unternehmensgestaltung: Ein Organisationsmodell auf Basis des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes (en Alemán) - Markus Gräßler

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Reseña del libro "Marktorientierte Unternehmensgestaltung: Ein Organisationsmodell auf Basis des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes (en Alemán)"

Die Bedeutung der Marktorientierung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg ist in der betriebswirtschaftlichen Forschung und Praxis weitgehend anerkannt. Ebenso ist die hohe Relevanz der organisatorischen Durchsetzung des Marketing-Konzepts für die Umsetzung einer marktorientierten Unternehmensstrategie wissenschaftlich nachgewiesen. Jedoch ist die marktorientierte Gestaltung von Unternehmen weder aus der Perspektive der Forschung noch aus der Perspektive der Praxis zufriedenstellend diskutiert worden, d. h. es mangelt an wissenschaftlich fundierten Konzepten und konkreten Anleitungen für Entscheidungsträger in Unternehmen. Es ist von einer organisatorischen Umsetzungslücke des Marketing-Konzepts auszugehen. Der Autor analysiert hierzu die moderne Prozessperspektive des Marketings als grundlegendes Verständnis und überträgt deren Anforderungen auf die Organisationsgestaltung. Im Ergebnis stellt er die Integrativ-Prozessuale Marketingorganisation zur Diskussion, die ein sowohl wissenschaftlich fundiertes als auch praxisorientiertes Modell zur Gestaltung einer marktorientierten Unternehmensorganisation darstellt sowie einen Beitrag zur Schlie ung der Implementierungslücke leistet.

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