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portada Palabra de marca. Guía breve para crear y gestionar la identidad verbal de las organizaciones
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Colección
Mayor
Año
2026
Idioma
Español
N° páginas
168
Encuadernación
Tapa Blanda
Dimensiones
22x14 cm
ISBN13
9788410676138
Editado en
España

Palabra de marca. Guía breve para crear y gestionar la identidad verbal de las organizaciones

María Garrido (Autor) · Los Libros de la Catarata · Tapa Blanda

Palabra de marca. Guía breve para crear y gestionar la identidad verbal de las organizaciones - María Garrido

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Reseña del libro "Palabra de marca. Guía breve para crear y gestionar la identidad verbal de las organizaciones"

Las marcas siempre han hablado. Pero durante mucho tiempo prestamos más atención a qué decían que a cómo lo decían. Hoy, las empresas compiten en un entorno donde cada palabra cuenta: en una web, en una red social, en una campaña, en un chatbot o en la voz que responde desde un asistente digital. En ese escenario, la forma de decir las cosas se ha convertido en una herramienta estratégica.

Este libro es una guía práctica para entender y construir la identidad verbal de una organización: el sistema de palabras, tonos y relatos que permite a una marca sonar reconocible, coherente y humana. A través de ejemplos reales, referencias culturales y herramientas de trabajo, descubriremos cómo las marcas definen su voz, cómo convierten su estrategia en lenguaje y cómo las palabras pueden cambiar la percepción de un producto, una empresa o incluso una industria.

Pensado para profesionales de comunicación, branding, marketing o estrategia —y para cualquiera que sospeche que las palabras nunca son inocentes—, esta obra ordena conceptos, desmonta confusiones y ofrece ejercicios para diseñar y gestionar la voz de una marca en un mundo donde cada vez más textos se generan automáticamente.

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