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portada Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
52
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783658098964
N° edición
2015th

Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick (en Alemán)

Dirk Lippold (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick (en Alemán) - Dirk Lippold

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Reseña del libro "Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick (en Alemán)"

Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und au erökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmä igkeiten oder zumindest Regelmä igkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklären und prognostizieren zu können. Darüber hinaus führt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fügt damit den verschiedenen Ansätzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Ergänzt werden die Ausführungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhänge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansätze veranschaulichen.

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