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portada Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung: Theoretische Grundlagen ― Praktische Anwendung (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
230
Encuadernación
Tapa Dura
ISBN13
9783790806144
N° edición
1

Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung: Theoretische Grundlagen ― Praktische Anwendung (en Alemán)

Gabriele S. Dieterle (Autor) · Physica · Tapa Dura

Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung: Theoretische Grundlagen ― Praktische Anwendung (en Alemán) - Gabriele S. Dieterle

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Reseña del libro "Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung: Theoretische Grundlagen ― Praktische Anwendung (en Alemán)"

Tagtäglich werden wir von den Medien mit einer wahren Bilderflut überschüttet. Dennoch tauchen aus diesem Bildermeer immer wieder Bildmotive auf, die einen nachhaltigen Eindruck in unserem Gedächtnis hinterlassen. Die Identifikation mit solchen Bildmotiven ist für die Entwicklung einer erlebnisbetonten und überzeugenden Werbung von herausragender Bedeutung. Ziel der Untersuchung ist es, die Muster der Emotionen und Erlebnisse, die diesen Bildmotiven zugrundeliegen, aufzudecken. Hierzu ist eine umfassende Analyse des menschlichen Verhaltens durchzuführen. Dazu wird auf wissenschaftliche Disziplinen zurückgegriffen, die auf den ersten Blick keine Berührungspunkte mit der Betriebswirtschaftslehre aufweisen: Verhaltensbiologie, Kulturanthropologie und Tiefenpsychologie. Dieses Vorgehen ist insofern innovativ, als die positivistisch (neobehavioristisch) orientierte Konsumentenforschung den Kontakt mit den hier behandelten Theorien gescheut hat. Die im Entdeckungszusammenhang gewonnenen Erkenntnisse bzw. deren Übertragung auf den Bereich der Werbung darf als wesentlicher Fortschritt der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung betrachtet werden.

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